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シニアシフトの衝撃 [ 読んだ本・観た映画]
明け方のすごい風で換気扇がパコパコ？鳴って起こされました。
眠たいです～
そんなお休みモードの頭を切り替えるべく、読みかけのこの本を読み切りました。
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前に読んだ「親が70歳を過ぎたら読む本」（その話→★）の著者の本です。
が、内容は全く違います。
この本は、人口動態が「シニアシフト」することが市場にどれだけのインパクトがあるか、
企業活動が「シニアシフト」する時の留意点、勘所などを書いた本です。
私は、シニア向け事業に興味があるわけではないのですが、今後の社会がどうなるのか
興味があったので読んでみました。
確かにシニア特有の現象（老眼や脚力の低下、頻尿など）への配慮などが記載されて
いますが、ニーズの捉え方は他の世代と同じかなぁ～と思いました。
例えば、『シニア消費は「年齢」ではなく、シニア特有の「変化」で決まる』とあり、
変化の１つ目は「加齢による身体の変化」、２つ目が「ライフステージの変化」。
これって女性全体でも同じですよね。
現代では、２０代、３０代、という切り口より、出産などのライフステージの方が消費行動を
決定することが多いですから。
特に印象的だったのは、『巣鴨で赤パンツが売れなくなる日』というお話。
今、巣鴨の赤パンツが大変な人気でも、赤パンツを買う世代は限られているので続かない
「経年変化」を考慮しなければダメという指摘です。
出てきた物差し自体に新鮮味はないのですが、あちらこちらで聞きかじった考え方が
シニア事業という１つの切り口でまとめられているので、面白かったです。
物差しも大事だけれど、ちゃんと使いこなすことはもっと大事、そう感じさせる内容でした。
また、出てくる事例が、そうなのか～なるほど～と思うことが多いです。
シニアが直接のターゲットでない人も、『今後は近居による「ゆるやかな大家族」が増えて
いく』という予想などは、参考になるかもしれません。
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赤パンが売れなくなる、わかる気がする！
マンガとかで描かれる老人って、今はいないタイプばかりですよね。
そんな感じで、どんどん変わるんだと思います。
by ChatBleu (2013-05-07 20:48)
何か分かります。昔、おばーちゃんが着ていた
「ばーちゃんのお出かけワンピース」を着てる人って
少なくなりましたもん。きっと、バブル世代の人が
シニアって呼ばれる頃は、Tバックの赤パンツが
売れるかもです＾＾；
by みずき (2013-05-07 23:56)
>ChatBleuさん
団塊の世代からガラッと変わるみたいですね。
団塊の世代とバブル世代では全然違う気がしますし。
いつの時代も、先入観は外し現実を見よってことですね。
by ゆう (2013-05-08 21:02)
>みずきさん
お～、確かにバブル世代にはシニアになってもＴバックの
赤パンツという人たちが一部にいるかも( ´艸｀)
by ゆう (2013-05-08 21:05)